Роль средств массовой информации в настоящее время стала настолько велика, что их зачастую называют «четвертой властью» наряду с законодательной, исполнительной и судебной. Ввиду того, что СМИ играют важную роль в формировании общественных настроений и мнений населения, очень важно установить с ними долгосрочные рабочие отношения, а также уметь привлекать их к активному содействию в период избирательной кампании.